Логотип что это виды и функции логотипов, как создать логотип?

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Логотип что это виды и функции логотипов, как создать логотип?». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Содержание

1. Как создать свой логотип

2. Как создавать логотипы

3. Этапы разработки логотипа

4. Форматы файлов для логотипов

5. Как выглядит логотип, и почему он необходим любой коммерческой или производственной компании

6. Как создаются составляющие логотипа — распространенные ошибки

7. Подготовка к созданию логотипа

8. Текстово/графические знаки (комбинированные)

9. Как придумать и создать логотип: пошаговая инструкция

Как вы могли догадаться, фирменный знак нужен не всем организациям и проектам. Допустим, маленькому продуктовому магазину, находящемуся на цокольном этаже жилого дома, лого не требуется, потому что от его существования, посещаемость не вырастет.

В настоящее время существует большое количество различных видов логотипов. Их единственная задача – быть запоминаемыми и эффективными. Некоторые логотипы включают в себя исключительно название, либо сокращение – буквенные (шрифтовые) логотипы. Другие состоят только из изображения или картинки – символические (изобразительные) логотипы. Третьи являются комбинированными (смешанные), они сочетают в себе изображение и название, встречаются и объемные.

1. Буквенные (шрифтовые логотипы). Буквенные логотипы представляют собой написание названия компании, бренда или основателя компании. При создании данного вида логотипов используются различные виды шрифтов. Такие логотипы делятся на группы:

— Логотипом является непосредственно само название компании, например, Coca-Cola, Panasonic, Google.

Как создать свой логотип

Разработка и создание логотипа заключается в воплощении символа или знака в отображение деятельности компании, ее политики и сущности. Он должен быть простым, гармоничным, закладывать в сознание потребителя образ продукта и вызывать положительный ассоциативный ряд. На начальном этапе работы необходимо изучить компанию, а именно название организации. А еще расположение, товары или услуги, сколько лет существует фирма на рынке. Огромное значение имеет изучение направления деятельности компании.

На этом первоначальный этап не заканчивается, в продолжении проводится анализ конкурентного окружения организации, стоит обратить пристальное внимание на внешний вид и фирменные цвета логотипов главных конкурентов, чтобы сразу исключить возможное сходство нового логотипа с ними.

И прежде чем взяться разрабатывать логотип, необходимо заняться предварительной работой по сбору информации о предпочтениях, вкусах, вариантах использования тех, кто будет представлять данный логотип. Необходимо также изучить материалы и инструменты, при помощи которых его можно создавать и способы его конструирования. Также как у логотипа у технологии его создания есть перечень требований.

Логотип — это опознавательный знак, являющийся одним из элементов айдентики, которые представляют ваш бренд. Логотип не должен быть беспредметным набором символов или привлекательной картинкой. Однако, логотип не всегда создается именно для фирмы. Также — это может быть сопроводительным символом определенного бренда, которым может являться все, к примеру, канал на ютубе, вымышленный персонаж, животное или группа людей.

Одна из функций логотипа — предоставление ассоциативной функции для его владельца. С правильным логотипом, у вас не возникнет затруднений с узнаваемостью вашего товара, услуги или самой фирмы. Также, зарегистрировав ваш фирменный знак, вы сможете призывать к административной и даже уголовной ответственности использующих его людей, без вашего согласия.

Как создавать логотипы

К работе следует подходить системно и последовательно.

Собрать информацию о компании. Важно изучить направления работы фирмы, ее товары, целевую аудиторию, миссию и ценности. Кроме того, следует выслушать и записать все пожелания руководства компании о том, каким оно хочет видеть логотип и какие идеи он должен доносить.
Исследовать конкурентов. Это нужно сделать не для того, чтобы скопировать чужие решения, а чтобы понять, какие элементы они применяют и для чего. Например, у одного весь логотип — это строгая надпись. Так он доносит до аудитории мысль о надежности и стабильности компании. А у другого есть не только надпись, но и контрастный рисунок, символизирующий креативный подход. Все эти решения стоит запомнить.
Определить тип лого. Нужно рассказать заказчику о существующих типах лого, о том, какие типы применяют конкуренты, а также попросить выбрать наиболее подходящий, на его взгляд.
Создать несколько пробных вариантов. Возвращаемся к информации, собранной на шагах 1 и 2, и создаем 3–5 черновых вариантов логотипов, стараясь выразить в каждом из них главную идею компании. Лучше представить заказчику варианты в разных вариантах цвета из числа тех, которые он выбрал как предпочтительные.

Этапы разработки логотипа

Планируя заказать создание логотипа, важно понимать, что лого — это не просто красивая картинка. Это отражение характера бренда, его ценностей, миссии, философии. Кроме того, хороший логотип всегда ориентирован на целевую аудиторию. А это значит, что невозможно сесть и за 5 минут нарисовать картинку, которая в будущем принесет известность компании или продукту. Создание эффективного лого — длительный и трудоемкий процесс. В частности, он включает в себя такие этапы, как:

Анализ. Разработка логотипа, равно как и названия, корпоративной цветовой гаммы и других элементов фирменного стиля, начинается с масштабного исследования. Специалисты анализируют рынок, айдентику конкурентов, особенности компании-заказчика и другие детали. Полноценное маркетинговое исследование позволяет собрать информационную базу, на которую в дальнейшем опираются дизайнеры.
Подготовка уникального торгового предложения или RTB (ready-to-believe — причина верить). Изучив основные характеристики бренда или продукта, маркетологи создают перечень его преимуществ, особенностей, атрибутов. На основе этих данных разрабатывается общая концепция, которая учитывает и отражает уникальные черты компании.
Подготовка и проверка дизайн-концептов. Это проект будущего логотипа, включающий в себя цвета, шрифты, текстуры, фоновые изображения и другие элементы. После предварительного обсуждения и отсева оставшиеся варианты проверяют на возможность регистрации в Роспатенте.
Визуализация и презентация. Фирменная символика не существует в отрыве от окружающей среды. Чтобы понять, как она будет выглядеть на документах, фасаде здания, автомобилях, форменной одежде и других носителях, для каждого проекта выполняют 3D-визуализацию. Далее один или несколько концептов (количество зависит от условий договора) представляют заказчику для выбора.
Корректировка и передача прав. При необходимости в итоговый вариант вносят изменения. После доработки и окончательного согласования все права на логотип передаются заказчику.

Форматы файлов для логотипов

Файлы логотипа нужно хранить в разных форматах:

Векторный формат (например, .AI, .EPS, .SVG). Эти файлы хранят логотип в виде математических объектов, а не пикселей. Они нужны для масштабирования логотипа без потери качества. Их используют при создании печатных материалов.
Растровый формат (например, .JPG, .PNG). Эти файлы представляют логотип в виде пикселей и обычно используются для веб-сайтов, социальных сетей и документов. Они не подходят для значительного увеличения размера, так как приводят к потерям в качестве.
Черно-белый и цветной варианты. Храните логотип в черно-белом и цветном вариантах. Это полезно для разных ситуаций. Например, черно-белый логотип подходит для документов, где цвет не важен, а цветной используется в рекламе и на веб-сайтах.

Логотип — это важный символ для любого бренда. Важно понимать, что логотип не просто картинка, но ключевой элемент, который помогает бренду выделяться и быть узнаваемым.
Зачем нужен логотип? Его задача — вызывать определенные ассоциации и эмоции у клиентов. Например, когда вы видите логотип Apple, вы думаете об инновациях и качестве. Логотип помогает бренду передавать свои ценности и цели.
Процесс создания логотипа — это творческий и индивидуальный процесс. Дизайнер или компания должны понять бренд, его целевую аудиторию и цели. Затем они создают уникальный дизайн, который отражает эти аспекты.
Логотип должен быть простым, легко узнаваемым и отражать дух бренда. Важно учесть цвета, шрифты и формы, которые передают нужные эмоции. В конечном итоге, логотип — это не просто картинка, а ключ к узнаваемости и успеху бренда.

Среди всех элементов фирстиля логотип занимает первое место по степени важности. Ведь именно этот визуальный символ выходит на первый план в маркетинговой стратегии бренда. Его размещают на корпоративных сайтах компаний, на рекламной продукции и на товарах. Именно его в первую очередь видит целевая аудитория бренда.

К основным задачам логотипа можно отнести следующие функции:

Привлечение внимания. Яркая иллюстрация или фраза могут не только привлечь, но и надолго удержать внимание целевой аудитории. К оформлению корпоративного знака дизайнеры подходят с креативом. Вместе с заказчиком они подбирают образ, который ассоциируется с названием бренда и его основной миссией. Такие решения быстро запоминаются и легко узнаются людьми даже спустя долгое время. Удачно разработанный логотип вызывает устойчивые ассоциации с фирмой. Поэтому компания и ее товарный символ надолго остаются в подсознании у клиентов, партнеров и покупателей.
Идентификация среди конкурентов. С помощью логотипа компания может легко выделиться на фоне конкурентов. Ее уникальный визуальный образ – первое, с чем столкнется покупатель при знакомстве с брендом. От того, насколько он легко считается покупателем и насколько он ему понравится, будет зависеть его дальнейшее отношение к компании. Старайтесь зацепить покупателя, который впервые видит ваш продукт.
Реклама товаров и услуг. Для развития маркетинга организации брендирование ее товаров и услуг играет очень важную роль. Товарный знак в этом случае снова выходит на первый план. Вы, наверняка, видели логотипы в дизайне сайтов, визиток, баннеров, листовках и других ключевых и маркетинговых элементах. Узнаваемый знак и положительные ассоциации, которые он будет вызывать, помогут успешно рекламировать и продвигать товары.
Общение с целевой аудиторией. Хорошо узнаваемый логотип транслирует потребителям сообщение, которое в него заложил владелец бренда. В этом сообщении может содержаться информация об организации, ее уникальных особенностях, товарах и услугах.
Защита прав собственности. В том случае, когда логотип официально зарегистрирован, он становится товарным знаком предприятия. С его помощью можно защитить компанию и ее продукцию от незаконных подделок.
Статусность. Наличие неброского, но стильного логотипа, поможет подчеркнуть не только индивидуальность, но и статусность компании.
Эстетика. Креативный логотип станет такой же полноценной частью дизайна организации, как и цветовая гамма или корпоративные шрифты.

Как выглядит логотип, и почему он необходим любой коммерческой или производственной компании

Олицетворяющий знак предназначен для быстрой и правильной идентификации конкретного бренда. Он становится толчком для образования первых впечатлений об организации, параллельно справляясь с целым набором важных бизнес-задач:

выделение на фоне конкурирующих друг с другом предприятий;
защита фирменной продукции от всевозможных не слишком качественных подделок;
отражение тех ценностей и миссий, о которых представители корпорации говорят чаще всего;
создание положительных ассоциаций в мыслях людей, входящих в категорию целевой аудитории;
увеличение лояльности, причем не только прямых потребителей, но и партнеров или инвесторов.

Товарные знаки — это своеобразные рисунки, как правило, создаваемые квалифицированными дизайнерами. Они бывают:

Графическими. Картинка, отражающая суть организации. Встречаются редко, но справляются со своими задачами на все сто процентов. Apple, Telegram, Twitter или даже Windows.
Текстовыми. Слоган, фраза или стилизованное название предприятия. Аббревиатуры или полные слова, наименования марок. Электроника Samsung, платежная система «МИР», VISA и пр.
Комбинированные. Иллюстрации и тексты, размещенные в произвольном порядке. Отличный пример — Lacoste, с их характерным крокодилом или, скажем, Burger King.

Как создаются составляющие логотипа — распространенные ошибки

Разработка фирменной символики — это сложный процесс, в рамках которого есть место огромному количеству нюансов. Выполняющие его люди нередко допускают всевозможные оплошности:

отсутствие универсальности — необходимо сделать так, чтобы элементы рисунка смотрелись хорошо как в интернете, так и, например, на баннерах;
применение стоковых иконок — индикатор низкого качества и растрового формата;
попытка уместить чрезмерное число смыслов — отсутствие должной лаконичности и эстетики;
использование не слишком красивых или трудночитаемых шрифтов — сложно воспринимаемые текстовые блоки;
неграмотная работа с цветами — ошибочные палитры, слишком кричащие или, наоборот, тусклые тона и полутона.

Подготовка к созданию логотипа

Создание логотипа компании требует качественной подготовки, поэтому не пренебрегайте ею. Она поможет вам лучше понять, на какие качествах вашей компании/продукта следует обратить внимание в первую очередь и укажет, как избежать ошибок конкурентов. Для этого вам потребуется провести небольшой анализ:

1. Проанализируйте и как можно более кратко опишите ваш бизнес. Буквально в паре предложений. Выделите основные ваши цели, и подберите наиболее точные слова, описывающие вашу деятельность или продукт. Особенно тщательно определите целевую аудиторию, ведь тогда вам станет понятно, как лучше донести до нее информацию о вашей компании.

2. Проведите всесторонний анализ конкурентов. Чем вы выделяетесь или хотите выделяться на их фоне? Будьте объективны и честно ответьте на вопрос: в чём они лучше, а в чём хуже вас? Вообще, чем более честными вы будете, тем лучше будет результат. Изучите логотипы конкурентов. Помимо того, что вы поймёте, в каком направлении вам двигаться, вы вдобавок сможете избежать повторения чужих ошибок и создать по-настоящему уникальный в вашей отрасли логотип.

3. Ответьте на вопрос: как и где вы будете размещать логотип? Это также облегчит работу. Например, если медицинский центр создает свой логотип, чтобы, в основном, печатать его на бланках и объявлениях в местной газете, то не нужно придумывать громоздкое изображение с множеством деталей. То же относится и к цвету. В логотипе компании, работающей оффлайн, лучше использовать минимум цветов, так как печать многоцветных изображений впоследствии приведет к большим расходам. И наоборот, интернет-бизнес может позволить себе логотип, выполненный в любых цветах.

Словесный знак — это логотипы, основанные на шрифтах, которые полностью или частично содержат название организации и не содержат других символов. В результате все они связаны с типографикой, поскольку потребители должны запоминать слово, а не значок, который его сопровождает.

В этом типе логотипа большое внимание уделяется типографике, выбранной брендом. Выбранная типография и цвета будут самыми важными факторами в объяснении стиля брендов и привлечении их идеальной аудитории.

Это хорошая идея, если у вас есть отличительное название компании, которое вы хотите закрепить в сознании клиентов.

Словесные знаки хорошо работают, когда:

Название вашей компании короткое (обычно всего одно слово), отличительное и запоминающееся само по себе.
Ваша компания новичок на рынке и хочет повысить узнаваемость своего имени.

Нюансы:

Не подойдет, если название компании слишком длинное, потому что красиво вписать название компании состоящий из трех-четырех слов будет уже очень трудно.
Обратите внимание на логотипы конкурентов и избегайте использования товарного знака, слишком похожего на уже существующий.
Поскольку нет символа, за которым можно было бы спрятаться, ваш логотип со словесным знаком должен иметь шрифт, привлекательный для вашей целевой аудитории.

Текстово/графические знаки (комбинированные)

Комбинированные логотипы включают как типографский знак (буквенный или словесный), так и изобразительный элемент (символ, абстракцию или талисман). Хотя комбинированные знаки включают как типографский, так и изобразительный элемент, бренды могут использовать любой из них по отдельности, если они создали четкий фирменный стиль. В результате комбинированный знак может дать брендам значительную гибкость в использовании логотипа.

Текст и символ работают вместе для усиления бренда и могут стать отличным выбором для любого бизнеса — будь то новый стартап или устоявшаяся корпорация. Люди сразу же идентифицируют название компании с изобразительным знаком. Такой подход, как правило, более эффективен, чем использование только пиктографического знака, для повышения и поддержания узнаваемости названия. Дополнительным преимуществом является то, что изобразительный компонент зачастую может передать больше информации о послании и ценностях бренда, чем название компании само по себе.

Прежде чем приступить к разработке логотипа, важно проанализировать потребности вашего бизнеса. Как вы будете использовать свой логотип? Существует несколько типов логотипов, каждый из которых имеет свои коннотации, преимущества и недостатки. Каждый из этих логотипов подходит для разных компаний и их потребностей. Когда вы ознакомитесь с этими 5 типами логотипов, вы сможете начать создавать свой:

Монограмма, в которой для создания логотипа используются первые буквы или аббревиатура названия вашей компании. Монограмма – это логотип, состоящий из одной или нескольких букв. Это идеальный способ упростить логотип для компаний с более длинным названием, например: Louis Vuitton, Gucci, General Electric, LG, NASA.
Подпись. Этот тип логотипа использует только название компании, чтобы сделать типографскую эмблему без символа. Эти логотипы могут быть использованы практически в любой области или сфере бизнеса, но они работают намного лучше для компаний с довольно коротким названием.
Условное обозначение. Символ логотип является еще одним чрезвычайно популярным типом логотипа. Это лого без текста, то есть бренд представлен только символом.
Комбинированный логотип – это комбинация подписи и символа или монограммы. При разработке комбинированного логотипа обязательно подключите текст к изображению.
Логотипы значков – это логотипы, в которых название компании включено в форму вместе с символом и / или слоганом. Текст часто изогнут. Форма придает вашему бренду винтажный оттенок. Вот почему этот тип логотипа часто используется в спорте, ресторанах или на этикетках бутылок.

Как придумать и создать логотип: пошаговая инструкция

Проанализируйте бизнес. Обратите внимание на то, чем занимается компания, кто ее целевая аудитория, какие идеи и ценности нужно визуально донести до потребителя. Определите ключевые слова, которые должны ассоциироваться с брендом.
Изучите конкурентов. Узнайте, какие логотипы используют в вашей нише, чтобы не повторяться и не пересекаться с ними. Определите отличительные особенности вашего бизнеса относительно конкурентов, чтобы выделить логотип на фоне похожих компаний.
Решите, как и где будет применяться логотип. Для офлайн-бизнеса нужна вывеска и полиграфическая продукция. Для онлайн-продвижения понадобятся сайт, соцсети, рекламные баннеры. Логотип должен вписываться в любые условия. Важно, чтобы он одинаково хорошо смотрелся на визитках, корпоративном флаге, фирменной одежде, аватаре сообщества в соцсетях и сувенирной продукции.
Определите цвета и форму. Выберите оттенки, которые будут использоваться в логотипе, и определитесь с его формой. Выбор палитры зависит от качеств компании и цветовых решений конкурентов. Определите, какую эмоцию должен вызывать ваш логотип.
Разработайте несколько вариантов дизайна. Старайтесь использовать ключевые слова, фирменные цвета и визуальные отсылки к ценностям бренда.
Проверьте, как логотип выглядит в разных условиях. Протестируйте разработанный визуал на сайте компании, в социальных сетях, на рекламных материалах, визитках и т. д. Обратите внимание на удобство использования логотипа и то, насколько гармонично он вписывается в разные окружения. При необходимости внесите в дизайн правки.

После этого можно добавлять логотип к фирменным материалам компании: заказывать изготовление печатной продукции с новой символикой, обновлять дизайн сайта, соцсетей и рекламных баннеров.